Ranking do Natale: Maio com clima eleitoral em Santa Catarina

Maio teve clima de decisão e de eleição em Santa Catarina.

De um lado, o impacto do tema Flávio Bolsonaro x Vorcaro movimentou as redes mais ideológicas, potencializando perfis progressistas e impondo algum freio a parte do campo bolsonarista. De outro, ficou mais evidente o aumento do investimento em conteúdo, frequência e impulsionamento por parte de candidatos e pré-candidatos catarinenses.

O resultado é um ambiente cada vez mais competitivo, mais profissional e mais difícil de superar com episódios pontuais.

Os destaques do mês começam por Pezenti, que alcança um resultado belíssimo e inédito no top 7 do ranking. Com poucos posts e muita assertividade, ele fugiu da manada que corre para publicar sem parar e mostrou que, em alguns casos, precisão vale mais do que volume. Foi muito bem.

Na direção oposta em termos de estratégia, mas também com excelente resultado, aparece Mário Motta. Com 182 posts no mês, viu sua base crescer em mais de 17 mil seguidores. Só cresceu menos, entre os nomes analisados, do que fenômenos como Ana Campagnolo, Julia Zanatta e Gelson Merisio.

E por falar em Merisio, o desempenho chama atenção. Ele registra média de engajamento superior à de João Rodrigues, ainda que com muito menos posts, e aparece praticamente no mesmo patamar de Jorginho Mello em performance média. Entre os nomes colocados na disputa pelo governo, é o que mais se comporta em modo campanha: estética de candidato, comunicação profissionalizada e materiais com acabamento eleitoral.

Outro nome adicionado ao ranking neste mês foi Marcelo Brigadeiro, do Missão. Mesmo chegando agora ao universo monitorado, já entrou com boas médias e mostra que merece acompanhamento nos próximos meses.

Maio também foi muito forte para Guilherme Colombo, Carla Ayres e Paulo Alceu, todos com trabalhos regulares, consistentes e em crescimento nas redes. Carla, inclusive, também vem se destacando fortemente no Facebook, o que amplia sua presença para além do Instagram.

Outra frente importante está nos ex-prefeitos. Nomes como Liba Fronza e Juliana Maciel vêm subindo mês a mês e mostram que capital político local, quando bem trabalhado nas redes, ainda pode render bastante no ambiente digital.

O cenário está cada vez mais disputado. Considerando os quadros analisados, houve crescimento médio de 13% ao mês em engajamento. Se esse ritmo continuar, a eleição em Santa Catarina será fortemente marcada pelas redes.

Metodologia, como de praxe:

A fonte dos dados é a Meta. E o ranking parte de um conceito simples, mas quase sempre mal interpretado: média de engajamento.

Quando falo em engajamento aqui, estou falando de dados públicos. Curtidas e comentários em posts visíveis no Instagram dos políticos. Nada além disso.

Se alguém comparar com os números internos das contas, eles não vão bater. E não vão mesmo. Dentro das contas existem outras variáveis, como compartilhamentos, salvamentos e visualizações de vídeo. O problema é que esses dados não são públicos de forma padronizada. E sem padronização não existe comparação séria.

Aqui, a conta é objetiva: soma de curtidas e comentários dividida pelo número de posts no período.

Collab entra, desde que o político seja o autor da publicação, e não apenas alguém que aceitou o convite. E há um ponto central: só entra engajamento orgânico. Nada de impulsionamento. Quando se mistura orgânico e pago, a análise deixa de medir desempenho e passa a medir investimento.

Os dados são auditáveis. Qualquer equipe pode acessar o Fanpage Karma e validar por conta própria.

É possível, claro, que algum nome relevante ainda não esteja no universo monitorado. Se for o caso, me chama no @marcellonatale. A lógica deste trabalho é evoluir junto com o cenário, não congelar uma fotografia incompleta.

Posts com maior engajamento em Maio:

Confira o ranking de MAIO atualizado com dados do FanpageKarma

Atualizado. Raimundo Colombo entra na posição 87, e Deputado Sergio Motta sai do top 100.

Ana Caroline Campagnolo | Engajamento Médio: 87144 | Novos Seguidores: 58298 | Posts: 28
Jair Renan Bolsonaro | Engajamento Médio: 50226 | Novos Seguidores: 984 | Posts: 13
Júlia Zanatta | Engajamento Médio: 35953 | Novos Seguidores: 17503 | Posts: 32
Carlos Bolsonaro | Engajamento Médio: 32851 | Novos Seguidores: -18659 | Posts: 67
Carol De Toni | Engajamento Médio: 24007 | Novos Seguidores: 14648 | Posts: 32
Jorginho Mello | Engajamento Médio: 18589 | Novos Seguidores: 10706 | Posts: 37
Gelson Merisio* | Engajamento Médio: 18129 | Novos Seguidores: 18828 | Posts: 9
Pezenti | Engajamento Médio: 15136 | Novos Seguidores: 6133 | Posts: 11
Bia Borba | Engajamento Médio: 14888 | Novos Seguidores: 6950 | Posts: 15
Gilson Marques | Engajamento Médio: 12601 | Novos Seguidores: 9828 | Posts: 35
Zé Trovão | Engajamento Médio: 12244 | Novos Seguidores: 8625 | Posts: 77
Guilherme Colombo | Engajamento Médio: 12114 | Novos Seguidores: 4411 | Posts: 37
João Rodrigues | Engajamento Médio: 11378 | Novos Seguidores: 3137 | Posts: 24
CORONEL Armando | Engajamento Médio: 10896 | Novos Seguidores: 5522 | Posts: 28
Esperidião Amin | Engajamento Médio: 10494 | Novos Seguidores: 1523 | Posts: 14
Ricardo Pastrana | Engajamento Médio: 9839 | Novos Seguidores: 9975 | Posts: 67
Afrânio Boppré | Engajamento Médio: 9768 | Novos Seguidores: 7488 | Posts: 45
Deputado Jessé Lopes | Engajamento Médio: 9208 | Novos Seguidores: 1767 | Posts: 21
Osmar Teixeira | Engajamento Médio: 9136 | Novos Seguidores: 4760 | Posts: 30
Topazio Neto | Engajamento Médio: 8894 | Novos Seguidores: 3000 | Posts: 28
Leonel Camasão | Engajamento Médio: 8242 | Novos Seguidores: 9314 | Posts: 70
Daniel Freitas | Engajamento Médio: 8184 | Novos Seguidores: 2269 | Posts: 33
Carla Ayres | Engajamento Médio: 8176 | Novos Seguidores: 12134 | Posts: 53
Paulo Alceu | Engajamento Médio: 7740 | Novos Seguidores: 4080 | Posts: 24
Marcelo Brigadeiro* | Engajamento Médio: 7466 | Novos Seguidores: – | Posts: 59
Isadora Piana | Engajamento Médio: 7448 | Novos Seguidores: 3675 | Posts: 16
Bruno Souza | Engajamento Médio: 7173 | Novos Seguidores: 6746 | Posts: 48
Robison Coelho | Engajamento Médio: 6194 | Novos Seguidores: 9840 | Posts: 29
Giovana Mondardo | Engajamento Médio: 5758 | Novos Seguidores: 16476 | Posts: 55
Sargento Lima | Engajamento Médio: 5532 | Novos Seguidores: 4360 | Posts: 38
Cleiton Profeta | Engajamento Médio: 5171 | Novos Seguidores: 12904 | Posts: 32
Vini Amor Animal | Engajamento Médio: 4759 | Novos Seguidores: 3892 | Posts: 47
Cadu Carlos Eduardo | Engajamento Médio: 4756 | Novos Seguidores: 11204 | Posts: 61
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Jerry Comper | Engajamento Médio: 2051 | Novos Seguidores: 410 | Posts: 9
JAIR ANTONIO MIOTTO | Engajamento Médio: 2008 | Novos Seguidores: 1731 | Posts: 45
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Edilson Massocco | Engajamento Médio: 1946 | Novos Seguidores: 489 | Posts: 15
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Alexandre Xepa | Engajamento Médio: 1765 | Novos Seguidores: 553 | Posts: 21
Juliana Maciel | Engajamento Médio: 1742 | Novos Seguidores: -808 | Posts: 27
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Fábio Botelho | Engajamento Médio: 1590 | Novos Seguidores: 1148 | Posts: 15
Adriano Silva | Engajamento Médio: 1559 | Novos Seguidores: -765 | Posts: 15
André Guesser | Engajamento Médio: 1550 | Novos Seguidores: 7218 | Posts: 46
Liba Fronza | Engajamento Médio: 1545 | Novos Seguidores: 419 | Posts: 9
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Deputado Ivan Naatz | Engajamento Médio: 1378 | Novos Seguidores: 3802 | Posts: 81
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