A BN3 – Marketing Baseado em Números, agência catarinense sediada em Florianópolis, conquistou nesta sexta-feira (19), em Londres, dois prêmios na categoria Small Budget Campaigns (Campanhas de Baixo Orçamento) do Polaris Awards 2026, considerada a principal premiação internacional de marketing político e comunicação pública. Marcello Natale, sócio da empresa e colunista do Portal Upiara, estava presente no evento.
A campanha da BN3 em parceria com Maurício Locks para a candidatura do advogado William Quadros ao cargo de desembargador do Tribunal de Justiça no chamado Super Quinto foi premiada pelo vídeo com o pai do então candidato, Valdir Quadros, motorista do TJ-SC, que contava a trajetória do filho. A narrativa transformou uma candidatura institucional em uma história de mérito e superação, que acabou vitorioso na disputa.
– A gente mostrou aquilo que era verdade numa campanha disputada entre grandes nomes. Sem dúvida, a gente conseguiu captar isso e entregar isso para o público – afirmou Marcello Natale.
O chamado Super Quinto ficou marcado pelo número de candidatos renomados na advocacia catarinense. Entre eles estavam Márcio Vicari, então procurador-geral do Estado, e o deputado estadual Ivan Naatz (PL).
– Eu faço campanha do Quinto há mais de cinco anos. A história do William Quadros é daquelas que motivam. Uma disputa que envolvia um filho de juiz, um deputado estadual e o filho de um motorista. Sem dúvida, o reconhecido Super Quinto vencido por William Quadros foi o caso mais especial com o qual eu colaborei – explica o jornalista Maurício Locks, que também estava presente na cerimônia.
O Polaris Awards, premiação anual, seleciona e premia campanhas eleitorais de todo o mundo. A BN3, agência comandada por Natale, também foi premiada pela campanha de Jonas Dico na eleição suplementar para a Prefeitura de Três Rios, no Rio de Janeiro.
A BN3 apostou na estratégia de mídia paga orientada por dados. A estratégia contribuiu para a vitória de Jonas Dico com 40,19% dos votos válidos e demonstrou como segmentação precisa pode pesar mais que volume de investimento.
Para Marcello Natale, o resultado confirma que estratégia, dados e construção de narrativa autêntica geram resultado eleitoral mensurável mesmo com investimento controlado.
– Os dois cases mostram abordagens distintas para alcançar o eleitor, ambos com orçamento enxuto. Em um, a precisão dos dados orientou toda a tomada de decisão. No outro, a conexão humana foi o elemento central da comunicação. Em ambos, o que decidiu o resultado foi entender a fundo quem é o público e construir a mensagem certa para ele, sem depender de verba alta – afirma Natale.
