Dos três países europeus visitados no último mês pelo Destino Floripa & Região para promover Florianópolis como atrativo turístico, a Itália foi o que demonstrou menor conhecimento sobre Santa Catarina, mas o maior interesse. O convention bureau realizou ações de promoção turística também em Portugal e Espanha. Mas foram os italianos que fizeram bloqueios aéreos para cá ainda durante as visitas a empresas de turismo para apresentar os atrativos da Capital catarinense.
O foco da missão realizada neste semestre foi atrair turistas no período de férias de verão na Europa, que é frio em Santa Catarina, aproveitando o interesse que eles têm em roteiros que vão além de praias, em especial os italianos. “A curiosidade despertada com nosso destino foi muito grande. Atividades de ecoturismo, de turismo histórico, cultural e gastronômico, e ainda de turismo religioso, estão na preferência dos visitantes da Itália e entre as possibilidades que temos a oferecer”, destaca a gerente executiva do Destino Floripa, Elaine M. Neves.
Foram 10 grandes agências e operadoras de turismo visitadas pela entidade em Roma e Nápoles, além da Embaixada do Brasil em Roma, em uma ação com apoio da Secretaria Municipal de Turismo, Desenvolvimento Econômico e Inovação. As empresas pediram que a entidade amplie o conteúdo informado sobre Florianópolis e também que uma nova rodada de encontros seja realizada. O Destino Floripa & Região programou a segunda visita aos italianos para setembro. Além da Embaixada do Brasil em Roma, a TAP Air Portugal também será parceira nessa ação, potencializando o voo direto entre Lisboa e Florianópolis, que terá quatro frequências semanais a partir de junho, partindo do hub português.
Outro resultado concreto foi o interesse em Florianópolis da Baiana Tour Operator, uma grande operadora de Florença. A empresa de turismo fez bloqueios aéreos para clientes em novembro e também um investimento para que o Destino Floripa & Região crie produtos turísticos específicos para o seu público, com sugestões de roteiros e mais detalhes sobre nossa Capital. “O cenário praia, montanha e urbano que temos aqui é o que os turistas italianos procuram, e ainda com atenção para o Caminho de Compostela, que temos um trecho na Ilha”, destaca Elaine.
A entidade também conduzirá um famtour e uma presstrip por Florianópolis com profissionais de turismo, jornalistas e influencers italianos, e alinhou a gravação de um documentário sobre a Capital catarinense, ainda no primeiro semestre deste ano, para exibição em canais da Itália e por streaming. “Essa presença na Itália foi estratégica: tivemos apoio da embaixada, apresentamos os atrativos turísticos, diferenciais competitivos e segmentos estratégicos do nosso destino. As informações apresentadas nas empresas visitadas serão replicadas para dezenas de profissionais de turismo”, complementa o presidente do Destino Floripa & Região, Rubens Regis.
Gasto diário no Brasil supera R$ 5,7 mil
O Brasil é o 1° país da América Latina visitado pelos italianos e o 4° pelos espanhóis, segundo pesquisa da Embratur de 2025. Ambos permanecem mais de 25 dias no País, gastando mais de R$ 5,7 mil por dia durante a visita. O perfil que buscam no destino é parecido: além de praias, têm interesse em cultura, gastronomia e locais que proporcionam saúde e bem-estar. O Brasil interessa por essas características e também pelo seu povo e pela natureza e biodiversidade.
