A janela partidária está fechando. E, com ela, começa a desaparecer uma das maiores zonas de conforto da política: a indefinição. Em Santa Catarina, o cenário vai ganhando contorno. Menos especulação, mais posicionamento. E nesse processo, uma coisa fica cada vez mais evidente: as redes deixaram de ser acessório. Viraram ambiente de disputa.
Tem gente que entendeu isso há anos. Que tratou rede como rotina, não como vitrine. Que construiu base, frequência, linguagem. Esses vão colher agora. E não é pouco. Outros trataram como algo secundário, improvisado, quase um anexo da política tradicional. E agora tentam correr contra o tempo. Ajustar discurso, aprender formato, comprar alcance. Nem sempre dá tempo.
É importante colocar as coisas no lugar certo. As redes não elegem ninguém sozinhas. Nunca elegeram. Ainda hoje é possível vencer eleição sem presença digital relevante. Mas ignorar o que aconteceu desde Eleições de 2018 no Brasil é um erro básico de leitura. Ali ficou evidente uma correlação forte entre performance digital e resultado eleitoral. Não é causa direta. Mas também não é coincidência.
Foi olhando para essa subida de régua dos políticos catarinenses que decidi ajustar a lógica deste ranking. Não fazia mais sentido manter o mesmo critério diante de um ambiente que ficou mais competitivo, mais profissional e, principalmente, mais mensurável.
A fonte é a Meta. E o ranking parte de um conceito simples, mas que quase sempre é mal interpretado: média de engajamento. Quando falo em engajamento aqui, estou falando de dados públicos. Curtidas e comentários em posts visíveis no Instagram dos políticos. Nada além disso.
Se alguém for olhar os números internos das contas, eles não vão bater. E não vão mesmo. Lá dentro existem outras variáveis, como compartilhamentos e visualizações de vídeo. O problema é que esses dados não são públicos de forma padronizada. E sem padronização não existe comparação séria.
Aqui, a conta é objetiva: soma de curtidas e comentários dividida pelo número de posts no período.
Collab entra, desde que o político seja o autor da publicação, não apenas alguém que aceitou o convite. E tem um ponto central: só entra engajamento orgânico. Nada de impulsionamento. Se misturar as duas coisas, você deixa de medir desempenho e passa a medir investimento.
Os dados são auditáveis. Qualquer equipe pode acessar o Fanpage Karma e validar por conta própria.
É possível, sim, que algum nome relevante ainda não esteja no universo monitorado. Se for o caso, me chama no @marcellonatale. A lógica desse trabalho é evoluir junto com o cenário, não congelar uma fotografia incompleta.
Neste mês, inclusive, ampliamos o corte. Agora são os 100 maiores desempenhos médios do estado. E aqui vai uma leitura que considero honesta: acima de 400 de média orgânica já indica uma rede funcional. Acima de 1000, fora de contextos de polarização ou picos nacionais, é desempenho de alto nível em Santa Catarina.
Mas tem um detalhe que quase ninguém percebe: quanto mais o conteúdo depende de viralização nacional, menos relevante é estar no topo desse ranking. Porque aí você deixa de medir força local e passa a medir aderência a pautas amplas. São coisas diferentes.
Destaques do mês
Ana Campagnolo segue, com folga, como a maior força digital do estado. Não é um pico. É consistência. Só em março mais de 100 mil novos seguidores.
João Rodrigues e Jorginho Mello aparecem com redes maduras, estruturadas, com padrão de desempenho compatível com disputa majoritária. Aqui não é só número. É construção.
Mário Motta é um caso interessante. Encontrou um caminho. O episódio do “orelha” elevou a régua, mas o mais relevante é que ele conseguiu sustentar o desempenho depois do pico.
No fim, é disso que se trata. Não é sobre quem aparece mais. É sobre quem construiu melhor. E, principalmente, quem consegue sustentar isso ao longo do tempo.
RANKING DE MARÇO DE 2026 – INSTAGRAM
- Ana Caroline Campagnolo | Engajamento Médio: 80032 | Novos Seguidores: 104196 | Posts: 27
- Carlos Bolsonaro | Engajamento Médio: 56413 | Novos Seguidores: 63683 | Posts: 87
- Jair Renan Bolsonaro | Engajamento Médio: 47932 | Novos Seguidores: 14791 | Posts: 10
- Júlia Zanatta | Engajamento Médio: 38339 | Novos Seguidores: 45703 | Posts: 38
- Carol De Toni | Engajamento Médio: 28348 | Novos Seguidores: 25966 | Posts: 60
- Isadora Piana | Engajamento Médio: 20759 | Novos Seguidores: 18413 | Posts: 24
- Pedro Neves | Engajamento Médio: 20052 | Novos Seguidores: 4872 | Posts: 16
- Bia Borba | Engajamento Médio: 18068 | Novos Seguidores: 70194 | Posts: 22
- Zé Trovão | Engajamento Médio: 14929 | Novos Seguidores: 51901 | Posts: 84
- Jorginho Mello | Engajamento Médio: 13455 | Novos Seguidores: 10107 | Posts: 35
- Ricardo Pastrana | Engajamento Médio: 11704 | Novos Seguidores: 23949 | Posts: 44
- Bruno Souza | Engajamento Médio: 10868 | Novos Seguidores: 22661 | Posts: 52
- Deputado Jessé Lopes | Engajamento Médio: 8520 | Novos Seguidores: 6092 | Posts: 28
- Paulo Alceu | Engajamento Médio: 8151 | Novos Seguidores: 9488 | Posts: 20
- João Rodrigues | Engajamento Médio: 8141 | Novos Seguidores: 11844 | Posts: 21
- Cleiton Profeta | Engajamento Médio: 7722 | Novos Seguidores: 1222 | Posts: 34
- Topazio Neto | Engajamento Médio: 6720 | Novos Seguidores: 3456 | Posts: 28
- Pezenti | Engajamento Médio: 6669 | Novos Seguidores: 4821 | Posts: 10
- CORONEL Armando | Engajamento Médio: 6606 | Novos Seguidores: 4498 | Posts: 53
- Mario Motta | Engajamento Médio: 6515 | Novos Seguidores: 28868 | Posts: 199
- Felipe Barcellos | Engajamento Médio: 6359 | Novos Seguidores: 22774 | Posts: 51
- MATEUS BATISTA | Engajamento Médio: 6071 | Novos Seguidores: 12288 | Posts: 35
- Gilson Marques | Engajamento Médio: 5762 | Novos Seguidores: 9113 | Posts: 36
- Deputado Alex Brasil | Engajamento Médio: 4795 | Novos Seguidores: 6154 | Posts: 182
- Manu Vieira | Engajamento Médio: 3926 | Novos Seguidores: 9549 | Posts: 67
- Juliana Pavan | Engajamento Médio: 3894 | Novos Seguidores: 15 | Posts: 33
- Osmar Teixeira | Engajamento Médio: 3636 | Novos Seguidores: 2858 | Posts: 36
- Esperidião Amin | Engajamento Médio: 3255 | Novos Seguidores: 4106 | Posts: 29
- Fabiano da Luz | Engajamento Médio: 3066 | Novos Seguidores: 2392 | Posts: 28
- Repórter Sérgio Guimarães | Engajamento Médio: 2983 | Novos Seguidores: 5310 | Posts: 77
- Jean Volpato | Engajamento Médio: 2972 | Novos Seguidores: 4756 | Posts: 103
- Jorge Seif Junior | Engajamento Médio: 2939 | Novos Seguidores: 2355 | Posts: 102
- Daniel Freitas | Engajamento Médio: 2917 | Novos Seguidores: 683 | Posts: 50
- Cadu Carlos Eduardo | Engajamento Médio: 2836 | Novos Seguidores: 3905 | Posts: 53
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- Adriano Silva | Engajamento Médio: 2421 | Novos Seguidores: 1321 | Posts: 45
- Eduardo Freccia | Engajamento Médio: 2402 | Novos Seguidores: 852 | Posts: 9
- Sargento Lima | Engajamento Médio: 2338 | Novos Seguidores: 3675 | Posts: 48
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