A janela partidária está fechando. E, com ela, começa a desaparecer uma das maiores zonas de conforto da política: a indefinição. Em Santa Catarina, o
Tem sempre um deles na esquina. O cachorro caramelo, esse personagem clássico das cidades brasileiras. Vira-lata legítimo, criado na rua, especialista em convivência urbana. Não
Há alguns anos eu venho insistindo em uma ideia que costuma soar simples demais para quem trabalha com marketing digital. Na prática, nas redes sociais
Fevereiro foi um mês diferentes nas redes. O calendário esvaziou, o carnaval puxou a atenção para outros palcos e a política catarinense respirou um pouco
Terminei ontem a leitura de Em Nome de Roma. Adrian Goldsworthy percorre a trajetória de grandes comandantes romanos, mas há um personagem que, silenciosamente, domina
Tenho acompanhado muitos projetos neste início de ano eleitoral. Planejamentos sendo estruturados com método, diagnósticos bem feitos, equipes dedicadas, metas organizadas. E ainda assim uma
Começou o ano eleitoral. O recesso parlamentar chegou ao fim, mas janeiro passou longe de qualquer clima de férias na política catarinense. Entre articulações, reposicionamentos
Escrevo esta coluna a partir das eleições portuguesas, mas ela não é apenas sobre Portugal. Quem está no Brasil faria bem em ler com atenção.
Durante meses, eu fiz uma coisa pouco glamourosa e profundamente solitária: observei a política brasileira em silêncio. Não em discursos oficiais, não em entrevistas cuidadosamente
Faltam dez meses para o Brasil escolher seu próximo presidente. Esse dado, por si só, muda completamente a leitura do gráfico de 2025. Não se
Ano pré-eleitoral é sempre aquele período em que a política resolve sair do gabinete, pegar o celular, limpar a lente da câmera frontal e tentar
Há muitos anos analisar o comportamento online deixou de ser um detalhe da minha atividade profissional. É o centro dela. Produzir conteúdo, desenhar estratégias e
A política brasileira segue recitando seus ritos, mas quem acompanha o dia a dia dos partidos percebe que as decisões mais importantes já não cabem
Nenhum político com projeto sério para o ano que vem está dormindo tranquilo. Uns ajustam comunicação, outros tentam manter as máquinas funcionando, todos tentam evitar
Esta coluna nasce de uma conversa inquieta com o jornalista Pedro Chavedar. Entre trocas de impressões, recortes de bastidor e algumas perplexidades compartilhadas, fomos alinhavando
O Chile chega a esta eleição como quem tenta se encontrar depois de anos cheios de tensão. Nada parece completamente definido, mas existe a sensação
O ano eleitoral se aproxima, e há um consenso entre quem vive o bastidor: 2026 será uma das eleições gerais mais digitais que o Brasil
Fred Perillo escreveu uma excelente coluna sobre Esperidião Amin. É sofisticada, provocante e repleta de boas perguntas, mas talvez tenha cometido um pequeno equívoco de
Falta um ano para as eleições de 2026 e já é possível observar alguns contornos da disputa em Santa Catarina pelo prisma digital. Importa lembrar:
As manifestações contra a PEC das prerrogativas — ou da blindagem — e da anistia recolocaram o campo progressista nas ruas com um fôlego que
Nos últimos dias, prefeitos e comunicadores foram tomados pela ideia de que o STJ teria proibido mandatários de divulgar, em suas redes pessoais, atos de
Fala-se muito em monitoramento de “mar aberto” nas redes sociais. A expressão sugere grandeza, vastidão, acesso irrestrito a todo volume de debate nas redes A
Explicar não basta. Talvez nunca tenha bastado, mas agora isso se tornou mais evidente do que nunca. As pessoas não estão em busca de novas
Por Guto Araujo, uma resposta ao artigo “O poder discreto da Intimidade” de Marcello Natale Talvez exista um código invisível entre aqueles que dividem a
O Brasil viveu ontem mais um 7 de setembro de manifestações políticas. Mas, ao contrário de anos recentes, o que chamou a atenção não foi
Em algum momento recente, a política deixou de caber no palanque e começou a morar no nos nossos telefones celulares. Não foi só uma troca
A Conversa de Marqueteiro desta semana é com Paulo de Tarso da Cunha Santos. Publicitário com formação em Sociologia e Política pela FESPSP, Paulo de
Falta menos de um ano para a eleição geral e, como sempre acontece, o cenário começa a ganhar contornos mais nítidos. Os números de agosto
A série Conversa de Marqueteiro segue seu propósito: abrir espaço para ouvir os profissionais que fazem do marketing político uma engrenagem cada vez mais complexa
Estrear uma série é sempre um momento especial. Conversa de Marqueteiro nasce com a proposta de abrir um espaço permanente para entrevistas com alguns dos
Parecia só mais uma função. Quase banal. O Instagram anunciou o botão de repost para o feed, e a reação foi morna. Afinal, republicar um
Faltando pouco mais de um ano para o início oficial da campanha eleitoral de 2026, o mês de julho foi marcado por fortes temas nacionais,
Na última semana, a Meta, empresa que controla Facebook, Instagram e Threads, anunciou que, a partir de outubro de 2025, deixará de permitir anúncios políticos,
Tem gente que fala. E tem gente que diz alguma coisa. Na política, isso faz toda a diferença. Falar, todo mundo fala. Tem fala em
É raro, justamente por isso, chama atenção. Pela segunda vez em 2025, Lula superou Bolsonaro em reações, comentários e compartilhamentos no Instagram. A primeira havia
Desde 10 de julho, o conteúdo público de contas profissionais no Instagram passou a ser rastreado e indexado diretamente pelo Google, Bing e até pelo
Já começo este texto pedindo desculpa. Ele não será curto. Então, se você é daqueles que está sem tempo, correndo, já adianto o essencial aqui
Tem uma cena no Mágico de Oz que diz tudo. O tal grande e poderoso Oz aparece com voz de trovão, imagem imensa, fumaça saindo
Essa coluna não é sobre política social. Nem sobre segurança. Não é sobre quem está certo ou errado. A exoneração de Bruno Souza do cargo
Ano de véspera de eleições gerais. Como era de se esperar, os bastidores estão agitados e as redes sociais fervem com políticos tentando encurtar distâncias
Uma matéria publicada esta semana no Poder360 (link aqui) cravou: o presidente Lula já perdeu mais de 1 milhão de seguidores nas redes sociais neste
Na comunicação digital, a gente fala muito de atenção. Mas estamos vivendo a era da intimidade. Aquela conexão diária, quase silenciosa, que se estabelece não
Eles estavam lá antes da onda de memes, antes dos cortes verticais e dos reels dublados. Estavam lá antes da inteligência artificial, dos grupos de
Tem uma foto que resume bem a política que ainda não entendeu nada. Prefeitos, prefeitas e assessores com crachás pendurados no peito, todos reunidos em
Por Marcello Natale O Lucas Pimenta começa seu livro dizendo que ninguém quis prefaciar. Que ele até convidou o Pablo Marçal. Eu não sou o
por Marcello Natale A CPI das BETS parecia o palco ideal para colocar influenciadores digitais na parede. Intimá-los, confrontá-los, fazer a política aparecer como protagonista.
Tem algo de curioso, e até injusto, na forma como a política é lembrada. A gente lembra da vitória, do slogan. Mas raramente lembra de
É impressionante perceber como Florianópolis se tornou, definitivamente, ponto de encontro obrigatório para quem atua com comunicação pública, marketing político e estratégia no Brasil. Em
Dizem que o bom estrategista é aquele que enxerga três movimentos à frente. Mas, num país onde a política acontece em várias camadas — da
No feriado, enquanto muitos aproveitavam o para relaxar, o governador do Espírito Santo postava no Instagram. Um vídeo simples, uma receita tradicional, uma boa câmera
Entre abril de 2024 e março de 2025, os deputados federais brasileiros publicaram mais de 299 mil conteúdos em seus perfis no Instagram. Stories, reels,
Por trás da lógica acelerada do digital existe um mecanismo invisível que reorganiza tudo: o algoritmo. E ele aprendeu rápido demais. Aprendeu a nos mostrar
Amanhã o Equador vota. E, mais uma vez, o voto chega antes da esperança. Quem acompanha esse processo de fora, talvez veja apenas uma eleição
Foi durante a aula inaugural da diplomatura em comunicação política da Universidade de Buenos Aires que essa reflexão começou a martelar. Entre provocações e análises,
O relógio eleitoral de 2026 já começou a contar, e os primeiros três meses de 2025 nos dão pistas importantes sobre quem está realmente se
Durante muito tempo, o marketing político ensinou que as pessoas votam com base no seu entorno imediato. O buraco na rua, o posto de saúde
Brasil acima de tudo, Deus acima de todos. Familiar, né? Em 2018, essa frase virou mais do que um bordão. Foi a forma com que
Nos bastidores do marketing político digital, um dado sempre salta aos olhos: o engajamento. Mais do que seguidores, curtidas ou comentários soltos, é o engajamento
Em janeiro de 2025, algo emblemático aconteceu no Brasil. As casas de apostas online ultrapassaram Instagram e YouTube em acessos através de seus sites, perdendo
Nunca estivemos tão interligados e, ao mesmo tempo, tão distantes da real compreensão do que significa estar conectado. As redes sociais são apenas um sintoma.
Virginia Fonseca não é um fenômeno de atenção. Se fosse, sua influência já teria esgotado, como acontece com tantos influenciadores que surgem, bombam e desaparecem.
em colaboração com Marcus Vinicius No começo, muita gente duvidou que daria certo. Um evento sobre comunicação política, dentro do Summit Cidades, soava arriscado. O
O ano mal começou, mas a comunicação política já está no ritmo acelerado que a nova realidade exige. Prova disso? O Reboot 2025, evento que
Por Amanda Cunha e Marcello Natale A transparência na publicidade digital sempre foi uma pauta essencial para garantir um ambiente eleitoral justo e o controle
A nova pesquisa divulgada hoje pela Genial/Quaest trouxe um dado curioso: se a eleição fosse hoje, Lula venceria todos os adversários no segundo turno. Mas
A inteligência artificial avança a passos largos, e com ela vêm promessas incríveis – e ameaças igualmente preocupantes. No meio dessa revolução, surge o DeepSeek,
Muito se discute sobre a comunicação do governo federal, mas insisto: o problema não está apenas na forma, mas na essência. Nada pesa mais contra
Se as eleições para governador de Santa Catarina fossem hoje, o embate não estaria restrito às ruas, debates ou aos bastidores políticos. O palco principal
A verdade, como sempre, está em movimento. O que ontem parecia absoluto, hoje se dissolve em múltiplas versões e, amanhã, será substituído por uma nova
É notório que o governo federal enfrenta dificuldades desde o início para construir uma comunicação eficaz nas redes sociais. E, como ficará claro nas próximas
À medida 2025 vai mostrando as caras, a comunicação política enfrenta um cenário em que o digital deixou de ser um diferencial para se tornar
Mark Zuckerberg quer trazer o Facebook e o Instagram de volta às suas origens. Pelo menos, é o que ele sugere no vídeo recente publicado
Por mais que a tecnologia tenha transformado o cenário eleitoral, com algoritmos refinados e métricas em tempo real, as campanhas políticas continuam sendo essencialmente sobre
Não é de hoje que temos conversado sobre como a percepção da classe política, e de seu trabalho, pela população é um importante objeto de
Antes que o relógio apite meia-noite do dia 31 e a internet exploda com mensagens prontas dos nossos queridos mandatários, “2025 vai ser o ano”,
As redes sociais estão inundadas de retrospectivas: Spotify, Uber, iFood, e tantas outras. Mas por que não criar uma retrospectiva própria para entender como foi
O ano de 2024 trouxe um dado revelador sobre a atuação dos deputados federais catarinenses no digital: um crescimento médio de 24% em suas bases
O Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP) promove, nos dias 26 e 27 de novembro, o “2º Seminário do CAMP: Estratégia, Comunicação e
Poucas coisas são tão fáceis de confundir hoje quanto popularidade e influência. À primeira vista, parecem sinônimos, mas nunca foram conceitos tão distantes como agora.
As campanhas no Brasil deixaram de ser uma via de mão única. Em 2024, especialmente nas maiores cidades do país, a vitória nas redes sociais
Já pararam para pensar por que as pessoas continuam votando em “outsiders”? Aquelas figuras que, muitas vezes, não têm experiência política relevante, carregam falhas gritantes,
No próximo domingo, 27 de outubro, o Uruguai decidirá seu próximo presidente. O país, conhecido por sua tradição democrática e por ser uma das nações
Neste final de semana, fui ao cinema assistir a “Joker: Folie à Deux”. Durante o filme, a personagem Lee, interpretada por Lady Gaga, fala em
As eleições de 2024 estão estabelecendo um novo marco no uso de mídias pagas nas campanhas eleitorais, tanto no Brasil quanto no resto do mundo.
As eleições americanas têm movimentado a internet, e estou acompanhando de perto através de diferentes vozes influentes, como a vencedora do Oscar Anne Hathaway e
Washington Olivetto foi a principal referência e a maior personalidade de gerações de profissionais que, nas últimas décadas, transformaram a publicidade brasileira em uma das
Anunciado há algum tempo chega finalmente ao Brasil o recurso de transcrição de áudios nativa do WhatsApp. Hoje pela manhã testei o serviço conversando com
Ok, o título foi feito para te trazer até aqui. Esse tema já rendeu muitas discussões, e quem acompanha essa coluna sabe bem o que
Chegamos à reta final do primeiro turno das eleições 2024, e, como era de se esperar, o impulsionamento de conteúdo se consolidou como um dos
Eu precisava te contar. As campanhas municipais parecem estar em uma corrida desenfreada para produzir conteúdo. Em vez de melhorar a comunicação com o público,
Neste período de começo de campanha decidi encaminhar alguns questionamentos a alguns dos profissionais mais relevantes nas campanhas deste ano aqui em Santa Catarina. O
Neste período de começo de campanha decidi encaminhar alguns questionamentos a alguns dos profissionais mais relevantes nas campanhas deste ano aqui em Santa Catarina. O
Neste domingo, os venezuelanos irão às urnas para eleger um novo presidente em um ambiente marcado por restrições democráticas. O governo adotou diversas medidas que,
Recebi da grande marketeira política e amiga Sande Moraes esse belo poema, onde com muita sensibilidade ela consegue resumir um pouco do que foi o
Há um ano, vivi um dos momentos mais desafiadores da minha vida. Estávamos nas vésperas de ver nascer uma ideia, que foi pré-concebida meses antes
O ano eleitoral parece ter acelerado muito as coisas na Câmara de Florianópolis, em especial quando falamos sobre a comunicação digital dos parlamentares. Os vereadores
Na vibrante xadrez das eleições da semana que passou na Índia, a saga política se desenrolou em um palco digital, onde estratégias bélicas e a
Junho chegou e com ele a comunicação política ganha ainda mais destaque! É neste mês que o maior encontro da área no Brasil toma conta
O COMPOL Brasil nasceu de um sonho coletivo, um sonho de democratizar o acesso ao conhecimento e debate sobre comunicação política e pública. Em menos
Sem rodeios, vamos ao cerne da questão: a coluna de hoje, como todas as que escrevo neste espaço, é uma análise fria e imparcial da
Em fevereiro deste ano, a Meta anunciou que iria parar de recomendar conteúdos políticos para não seguidores no Instagram. Adam Mosseri, chefe do Instagram, alertou
Nada é mais frustrante do que lidar com políticos que já se consideram favoritos em suas cidades. É simples de entender. Quando esses políticos e
Não é segredo que o deputado catarinense Sérgio Guimarães se destaca como uma figura influente nas redes sociais. No primeiro ano desta legislatura, seus números
Conta-se a história de Dario III, o rei persa, que ao receber a devastadora notícia da derrota de seu exército diante de Alexandre, o Grande,
Há algumas semanas, enquanto finalizava minha coluna, debati sobre a impressionante ascensão dos “políticos tiktokers” e seu impacto viral em diferentes localidades do Brasil. Ao
No final do ano passado analisamos algumas das principais casas legislativas de Santa Catarina e estudamos a presença digital dos parlamentares catarinenses em Brasilia. Agora
O cenário do marketing político no Brasil está em efervescência, e essa atmosfera ficou clara durante o Reboot 2024, marcando o início do ano eleitoral
No mundo em constante evolução da comunicação e da internet, sempre nos deparamos com lançamentos e inovações empolgantes. Atualmente, estamos imersos na era da inteligência
João Campos não é um nome novo para quem acompanha a comunicação política. Ele tem sido “o nome” por algum tempo. Com uma comunicação extremamente
Nas eleições de 2024, os partidos e candidatos enfrentam um desafio considerável: conquistar o voto de um nicho que representa uma parcela significativa do eleitorado
Em um passado não tão distante, as redes sociais eram simples e organizadas, exibindo posts em ordem cronológica. Seus amigos compartilhavam suas histórias, e tudo
Com o início acelerado do ano eleitoral, é hora de analisar as redes sociais dos vereadores de Criciúma. A câmara apresenta uma formação bastante heterogênea,
Tem sido um exercício interessante analisar todo o ano dos vereadores das principais cidades de Santa Catarina. Confesso que isso faz parte da minha atividade
Com um parlamento bem menos conectado que a vizinha Florianópolis, os vereadores de São José tem poucos motivos para comemorar ao fim de 2023 nas
Com as eleições se aproximando no horizonte, 2023 foi um ano de intensa atividade dos vereadores de Florianópolis nas redes sociais, especialmente no Instagram. Para
Em um ano sem eleições gerais e com muitos deputados em primeiro mandato, analisar a evolução dos deputados de Santa Catarina nos principais indicadores permite
Dia após dia, as redes sociais consolidam seu papel vital no cenário político. A pergunta que persiste é: até que ponto elas simplesmente moldam nossas
Por que a demanda por alguns políticos na internet é enorme, enquanto a de outros candidatos semelhantes permanece relativamente pequena? Existe uma considerável discrepância entre
A janela partidária está fechando. E, com ela, começa a desaparecer uma das maiores zonas de conforto da política: a indefinição. Em Santa Catarina, o
Tem sempre um deles na esquina. O cachorro caramelo, esse personagem clássico das cidades brasileiras. Vira-lata legítimo, criado na rua, especialista em convivência urbana. Não
Há alguns anos eu venho insistindo em uma ideia que costuma soar simples demais para quem trabalha com marketing digital. Na prática, nas redes sociais
Fevereiro foi um mês diferentes nas redes. O calendário esvaziou, o carnaval puxou a atenção para outros palcos e a política catarinense respirou um pouco
Terminei ontem a leitura de Em Nome de Roma. Adrian Goldsworthy percorre a trajetória de grandes comandantes romanos, mas há um personagem que, silenciosamente, domina
Tenho acompanhado muitos projetos neste início de ano eleitoral. Planejamentos sendo estruturados com método, diagnósticos bem feitos, equipes dedicadas, metas organizadas. E ainda assim uma
Começou o ano eleitoral. O recesso parlamentar chegou ao fim, mas janeiro passou longe de qualquer clima de férias na política catarinense. Entre articulações, reposicionamentos
Escrevo esta coluna a partir das eleições portuguesas, mas ela não é apenas sobre Portugal. Quem está no Brasil faria bem em ler com atenção.
Durante meses, eu fiz uma coisa pouco glamourosa e profundamente solitária: observei a política brasileira em silêncio. Não em discursos oficiais, não em entrevistas cuidadosamente
Faltam dez meses para o Brasil escolher seu próximo presidente. Esse dado, por si só, muda completamente a leitura do gráfico de 2025. Não se
Ano pré-eleitoral é sempre aquele período em que a política resolve sair do gabinete, pegar o celular, limpar a lente da câmera frontal e tentar
Há muitos anos analisar o comportamento online deixou de ser um detalhe da minha atividade profissional. É o centro dela. Produzir conteúdo, desenhar estratégias e
A política brasileira segue recitando seus ritos, mas quem acompanha o dia a dia dos partidos percebe que as decisões mais importantes já não cabem
Nenhum político com projeto sério para o ano que vem está dormindo tranquilo. Uns ajustam comunicação, outros tentam manter as máquinas funcionando, todos tentam evitar
Esta coluna nasce de uma conversa inquieta com o jornalista Pedro Chavedar. Entre trocas de impressões, recortes de bastidor e algumas perplexidades compartilhadas, fomos alinhavando
O Chile chega a esta eleição como quem tenta se encontrar depois de anos cheios de tensão. Nada parece completamente definido, mas existe a sensação
O ano eleitoral se aproxima, e há um consenso entre quem vive o bastidor: 2026 será uma das eleições gerais mais digitais que o Brasil
Fred Perillo escreveu uma excelente coluna sobre Esperidião Amin. É sofisticada, provocante e repleta de boas perguntas, mas talvez tenha cometido um pequeno equívoco de
Falta um ano para as eleições de 2026 e já é possível observar alguns contornos da disputa em Santa Catarina pelo prisma digital. Importa lembrar:
As manifestações contra a PEC das prerrogativas — ou da blindagem — e da anistia recolocaram o campo progressista nas ruas com um fôlego que
Nos últimos dias, prefeitos e comunicadores foram tomados pela ideia de que o STJ teria proibido mandatários de divulgar, em suas redes pessoais, atos de
Fala-se muito em monitoramento de “mar aberto” nas redes sociais. A expressão sugere grandeza, vastidão, acesso irrestrito a todo volume de debate nas redes A
Explicar não basta. Talvez nunca tenha bastado, mas agora isso se tornou mais evidente do que nunca. As pessoas não estão em busca de novas
Por Guto Araujo, uma resposta ao artigo “O poder discreto da Intimidade” de Marcello Natale Talvez exista um código invisível entre aqueles que dividem a
O Brasil viveu ontem mais um 7 de setembro de manifestações políticas. Mas, ao contrário de anos recentes, o que chamou a atenção não foi
Em algum momento recente, a política deixou de caber no palanque e começou a morar no nos nossos telefones celulares. Não foi só uma troca
A Conversa de Marqueteiro desta semana é com Paulo de Tarso da Cunha Santos. Publicitário com formação em Sociologia e Política pela FESPSP, Paulo de
Falta menos de um ano para a eleição geral e, como sempre acontece, o cenário começa a ganhar contornos mais nítidos. Os números de agosto
A série Conversa de Marqueteiro segue seu propósito: abrir espaço para ouvir os profissionais que fazem do marketing político uma engrenagem cada vez mais complexa
Estrear uma série é sempre um momento especial. Conversa de Marqueteiro nasce com a proposta de abrir um espaço permanente para entrevistas com alguns dos
Parecia só mais uma função. Quase banal. O Instagram anunciou o botão de repost para o feed, e a reação foi morna. Afinal, republicar um
Faltando pouco mais de um ano para o início oficial da campanha eleitoral de 2026, o mês de julho foi marcado por fortes temas nacionais,
Na última semana, a Meta, empresa que controla Facebook, Instagram e Threads, anunciou que, a partir de outubro de 2025, deixará de permitir anúncios políticos,
Tem gente que fala. E tem gente que diz alguma coisa. Na política, isso faz toda a diferença. Falar, todo mundo fala. Tem fala em
É raro, justamente por isso, chama atenção. Pela segunda vez em 2025, Lula superou Bolsonaro em reações, comentários e compartilhamentos no Instagram. A primeira havia
Desde 10 de julho, o conteúdo público de contas profissionais no Instagram passou a ser rastreado e indexado diretamente pelo Google, Bing e até pelo
Já começo este texto pedindo desculpa. Ele não será curto. Então, se você é daqueles que está sem tempo, correndo, já adianto o essencial aqui
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Essa coluna não é sobre política social. Nem sobre segurança. Não é sobre quem está certo ou errado. A exoneração de Bruno Souza do cargo
Ano de véspera de eleições gerais. Como era de se esperar, os bastidores estão agitados e as redes sociais fervem com políticos tentando encurtar distâncias
Uma matéria publicada esta semana no Poder360 (link aqui) cravou: o presidente Lula já perdeu mais de 1 milhão de seguidores nas redes sociais neste
Na comunicação digital, a gente fala muito de atenção. Mas estamos vivendo a era da intimidade. Aquela conexão diária, quase silenciosa, que se estabelece não
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Tem algo de curioso, e até injusto, na forma como a política é lembrada. A gente lembra da vitória, do slogan. Mas raramente lembra de
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Entre abril de 2024 e março de 2025, os deputados federais brasileiros publicaram mais de 299 mil conteúdos em seus perfis no Instagram. Stories, reels,
Por trás da lógica acelerada do digital existe um mecanismo invisível que reorganiza tudo: o algoritmo. E ele aprendeu rápido demais. Aprendeu a nos mostrar
Amanhã o Equador vota. E, mais uma vez, o voto chega antes da esperança. Quem acompanha esse processo de fora, talvez veja apenas uma eleição
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O relógio eleitoral de 2026 já começou a contar, e os primeiros três meses de 2025 nos dão pistas importantes sobre quem está realmente se
Durante muito tempo, o marketing político ensinou que as pessoas votam com base no seu entorno imediato. O buraco na rua, o posto de saúde
Brasil acima de tudo, Deus acima de todos. Familiar, né? Em 2018, essa frase virou mais do que um bordão. Foi a forma com que
Nos bastidores do marketing político digital, um dado sempre salta aos olhos: o engajamento. Mais do que seguidores, curtidas ou comentários soltos, é o engajamento
Em janeiro de 2025, algo emblemático aconteceu no Brasil. As casas de apostas online ultrapassaram Instagram e YouTube em acessos através de seus sites, perdendo
Nunca estivemos tão interligados e, ao mesmo tempo, tão distantes da real compreensão do que significa estar conectado. As redes sociais são apenas um sintoma.
Virginia Fonseca não é um fenômeno de atenção. Se fosse, sua influência já teria esgotado, como acontece com tantos influenciadores que surgem, bombam e desaparecem.
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O ano mal começou, mas a comunicação política já está no ritmo acelerado que a nova realidade exige. Prova disso? O Reboot 2025, evento que
Por Amanda Cunha e Marcello Natale A transparência na publicidade digital sempre foi uma pauta essencial para garantir um ambiente eleitoral justo e o controle
A nova pesquisa divulgada hoje pela Genial/Quaest trouxe um dado curioso: se a eleição fosse hoje, Lula venceria todos os adversários no segundo turno. Mas
A inteligência artificial avança a passos largos, e com ela vêm promessas incríveis – e ameaças igualmente preocupantes. No meio dessa revolução, surge o DeepSeek,
Muito se discute sobre a comunicação do governo federal, mas insisto: o problema não está apenas na forma, mas na essência. Nada pesa mais contra
Se as eleições para governador de Santa Catarina fossem hoje, o embate não estaria restrito às ruas, debates ou aos bastidores políticos. O palco principal
A verdade, como sempre, está em movimento. O que ontem parecia absoluto, hoje se dissolve em múltiplas versões e, amanhã, será substituído por uma nova
É notório que o governo federal enfrenta dificuldades desde o início para construir uma comunicação eficaz nas redes sociais. E, como ficará claro nas próximas
À medida 2025 vai mostrando as caras, a comunicação política enfrenta um cenário em que o digital deixou de ser um diferencial para se tornar
Mark Zuckerberg quer trazer o Facebook e o Instagram de volta às suas origens. Pelo menos, é o que ele sugere no vídeo recente publicado
Por mais que a tecnologia tenha transformado o cenário eleitoral, com algoritmos refinados e métricas em tempo real, as campanhas políticas continuam sendo essencialmente sobre
Não é de hoje que temos conversado sobre como a percepção da classe política, e de seu trabalho, pela população é um importante objeto de
Antes que o relógio apite meia-noite do dia 31 e a internet exploda com mensagens prontas dos nossos queridos mandatários, “2025 vai ser o ano”,
As redes sociais estão inundadas de retrospectivas: Spotify, Uber, iFood, e tantas outras. Mas por que não criar uma retrospectiva própria para entender como foi
O ano de 2024 trouxe um dado revelador sobre a atuação dos deputados federais catarinenses no digital: um crescimento médio de 24% em suas bases
O Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP) promove, nos dias 26 e 27 de novembro, o “2º Seminário do CAMP: Estratégia, Comunicação e
Poucas coisas são tão fáceis de confundir hoje quanto popularidade e influência. À primeira vista, parecem sinônimos, mas nunca foram conceitos tão distantes como agora.
As campanhas no Brasil deixaram de ser uma via de mão única. Em 2024, especialmente nas maiores cidades do país, a vitória nas redes sociais
Já pararam para pensar por que as pessoas continuam votando em “outsiders”? Aquelas figuras que, muitas vezes, não têm experiência política relevante, carregam falhas gritantes,
No próximo domingo, 27 de outubro, o Uruguai decidirá seu próximo presidente. O país, conhecido por sua tradição democrática e por ser uma das nações
Neste final de semana, fui ao cinema assistir a “Joker: Folie à Deux”. Durante o filme, a personagem Lee, interpretada por Lady Gaga, fala em
As eleições de 2024 estão estabelecendo um novo marco no uso de mídias pagas nas campanhas eleitorais, tanto no Brasil quanto no resto do mundo.
As eleições americanas têm movimentado a internet, e estou acompanhando de perto através de diferentes vozes influentes, como a vencedora do Oscar Anne Hathaway e
Washington Olivetto foi a principal referência e a maior personalidade de gerações de profissionais que, nas últimas décadas, transformaram a publicidade brasileira em uma das
Anunciado há algum tempo chega finalmente ao Brasil o recurso de transcrição de áudios nativa do WhatsApp. Hoje pela manhã testei o serviço conversando com
Ok, o título foi feito para te trazer até aqui. Esse tema já rendeu muitas discussões, e quem acompanha essa coluna sabe bem o que
Chegamos à reta final do primeiro turno das eleições 2024, e, como era de se esperar, o impulsionamento de conteúdo se consolidou como um dos
Eu precisava te contar. As campanhas municipais parecem estar em uma corrida desenfreada para produzir conteúdo. Em vez de melhorar a comunicação com o público,
Neste período de começo de campanha decidi encaminhar alguns questionamentos a alguns dos profissionais mais relevantes nas campanhas deste ano aqui em Santa Catarina. O
Neste período de começo de campanha decidi encaminhar alguns questionamentos a alguns dos profissionais mais relevantes nas campanhas deste ano aqui em Santa Catarina. O
Neste domingo, os venezuelanos irão às urnas para eleger um novo presidente em um ambiente marcado por restrições democráticas. O governo adotou diversas medidas que,
Recebi da grande marketeira política e amiga Sande Moraes esse belo poema, onde com muita sensibilidade ela consegue resumir um pouco do que foi o
Há um ano, vivi um dos momentos mais desafiadores da minha vida. Estávamos nas vésperas de ver nascer uma ideia, que foi pré-concebida meses antes
O ano eleitoral parece ter acelerado muito as coisas na Câmara de Florianópolis, em especial quando falamos sobre a comunicação digital dos parlamentares. Os vereadores
Na vibrante xadrez das eleições da semana que passou na Índia, a saga política se desenrolou em um palco digital, onde estratégias bélicas e a
Junho chegou e com ele a comunicação política ganha ainda mais destaque! É neste mês que o maior encontro da área no Brasil toma conta
O COMPOL Brasil nasceu de um sonho coletivo, um sonho de democratizar o acesso ao conhecimento e debate sobre comunicação política e pública. Em menos
Sem rodeios, vamos ao cerne da questão: a coluna de hoje, como todas as que escrevo neste espaço, é uma análise fria e imparcial da
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Não é segredo que o deputado catarinense Sérgio Guimarães se destaca como uma figura influente nas redes sociais. No primeiro ano desta legislatura, seus números
Conta-se a história de Dario III, o rei persa, que ao receber a devastadora notícia da derrota de seu exército diante de Alexandre, o Grande,
Há algumas semanas, enquanto finalizava minha coluna, debati sobre a impressionante ascensão dos “políticos tiktokers” e seu impacto viral em diferentes localidades do Brasil. Ao
No final do ano passado analisamos algumas das principais casas legislativas de Santa Catarina e estudamos a presença digital dos parlamentares catarinenses em Brasilia. Agora
O cenário do marketing político no Brasil está em efervescência, e essa atmosfera ficou clara durante o Reboot 2024, marcando o início do ano eleitoral
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João Campos não é um nome novo para quem acompanha a comunicação política. Ele tem sido “o nome” por algum tempo. Com uma comunicação extremamente
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