Para esta segunda coluna do ano, eu queria escrever sobre o estarrecedor caso do cachorro Orelha, barbaramente assassinado em Santa Catarina, episódio que ganhou repercussão
Estamos em 12 de janeiro de 2026 e, antes de escrever esta coluna, me fiz uma pergunta simples: ainda cabe uma retrospectiva do ano que
Minha ideia para o primeiro artigo do ano era outra. Eu pretendia começar 2026 fazendo uma breve retrospectiva da comunicação, especialmente a política, em 2025.
Antes de iniciar a leitura, faço duas ressalvas. A primeira: o tema deste artigo, idealmente, se encaixaria melhor na coluna da minha colega Déborah Almada,
Esta coluna teve como fonte de inspiração posts recentes de três colegas de ofício que, por acaso, também são fraternos amigos. O especialista em comunicação
Aviso aos navegantes: esta coluna é escancaradamente sobre política. Diferentemente das anteriores, voltadas a cenários políticos mas com fortes pitadas de marketing, esta é pura
E cá estou, novamente tentando falar de narrativa e posicionamento, mesmo quando o tema parece puramente político. E, antes mesmo do artigo ser publicado, já
Ela ainda é bolsonarista, mas já não precisa do bolsonarismo. O caso da deputada estadual prova que a influência pode superar a identificação ideológica. Tentarei
E cá estou eu falando novamente de narrativa na política, uma semana após a inesperada polêmica (e consequente repercussão) do artigo que teve como protagonista
Que fique claro logo de cara: essa coluna não é sobre política, embora os primeiros parágrafos possam sugerir o contrário. O assunto aqui é narrativa
A contratação da Fundação Getúlio Vargas pela Câmara dos Deputados para cuidar de sua comunicação digital teria sido uma escolha fora do tom? Vamos aos
“Errei.” A primeira palavra proferida por Tarcísio de Freitas em seu vídeo-desculpa foi curta, direta e, acima de tudo, poderosa. Foi assim que o governador
Essa todo mundo ficou sabendo. A briga generalizada entre Popó e Wanderlei Silva no badalado Spaten Fight Night escancarou um erro clássico de comunicação: apostar
Será que um político sobreviveria um dia inteiro sem sua equipe de comunicação? Já imaginou um prefeito ou governador acordando sem nenhum assessor para pautar
Nesta coluna Fora do Tom, o protagonista não é uma pessoa física. Não será um gestor ou político o foco da análise. Hoje, quero falar
Esta semana, um fato movimentou as hostes bolsonaristas. Donald Trump, depois de meses de espera ansiosa, declarou apoio a Jair Bolsonaro, chamando o julgamento do
A nova estratégia de comunicação do governo Lula está no tom certo ou fora da curva? O governo federal (com a esquerda e o PT
Resumidamente, essa foi a provocação que levei para o palco do Compol Brasil 2025. E não é apenas uma frase de efeito ou gatilho de
A manchete, estampada na edição do último dia 15 do Estadão, é emblemática: PT recusa evento com big techs enquanto Lula cobra militância influencer e
O problema não é o vídeo viral da prefeita de Marituba, cidade paraense com pouco mais de cem mil habitantes, vizinha a Belém. É o
Tem coisa mais improdutiva do que um político postando que participou de uma “reunião produtiva”? Difícil. É um post que honra o nome da coluna:
Existiria a “persuasão do mal”? Esta semana postei um carrossel no meu Instagram depois de ler uma matéria do UOL que chamava de “bullying diplomático”
Confesso que estava meio sem ideia para a coluna da semana, mas fui salvo por uma manchete do site Metrópoles: “Candidato em 2026, Tarcísio emagrece
Parece até debate eleitoral, atividade que ambos conhecemos bem: o André escreveu, eu rebati, ele contra-argumentou e agora, como manda o manual da boa discussão,
Nesta minha coluna Fora do Tom debaterei um texto que, ironicamente, está totalmente dentro do tom. Refiro-me ao artigo do meu amigo André Balaban, publicado
Em se tratando de comunicação, o Papa Francisco sempre soube o que fazer. Não só no que dizia, mas especialmente no que comunicava sem dizer.
A internet tem suas próprias leis — fato infelizmente ignorado pela maioria dos órgãos públicos que precisam se comunicar com a sociedade. Quem entra na
O país inteiro já sabe: o ministro das Comunicações, Juscelino Filho, entregou sua carta de demissão ao presidente Lula e, como manda o figurino, ele
Vivemos, na comunicação política e institucional, a era dos vídeos curtos, das dancinhas e dos conteúdos efêmeros. No entanto, um gesto ousado rompeu com essa
Que a comunicação não acontece só com palavras você já sabe – ou deveria saber. Ela está nos gestos (comunicação não verbal), nos silêncios (as
Por essa ninguém (ou pouca gente) esperava. O deputado federal Eduardo Bolsonaro surpreendeu o país ao anunciar, em vídeo postado em suas redes sociais, que
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva afirmou que escolheu uma “mulher bonita”- referindo-se à ministra Gleisi Hoffmann, de Relações Institucionais – para diminuir a
É tiro e queda: todo ano, invariavelmente, algum político posta algo fora do tom durante o carnaval. No caso do objeto de análise desta coluna,
E o vice-prefeito de uma cidade paulista que cometeu um ato racista em uma partida de futebol e teve que se afastar de suas funções?
Se é para estrear a coluna chamando a atenção, não existe estratégia melhor do que “questionar” o queridinho de dez entre dez estrategistas de marketing
Para esta segunda coluna do ano, eu queria escrever sobre o estarrecedor caso do cachorro Orelha, barbaramente assassinado em Santa Catarina, episódio que ganhou repercussão
Estamos em 12 de janeiro de 2026 e, antes de escrever esta coluna, me fiz uma pergunta simples: ainda cabe uma retrospectiva do ano que
Minha ideia para o primeiro artigo do ano era outra. Eu pretendia começar 2026 fazendo uma breve retrospectiva da comunicação, especialmente a política, em 2025.
Antes de iniciar a leitura, faço duas ressalvas. A primeira: o tema deste artigo, idealmente, se encaixaria melhor na coluna da minha colega Déborah Almada,
Esta coluna teve como fonte de inspiração posts recentes de três colegas de ofício que, por acaso, também são fraternos amigos. O especialista em comunicação
Aviso aos navegantes: esta coluna é escancaradamente sobre política. Diferentemente das anteriores, voltadas a cenários políticos mas com fortes pitadas de marketing, esta é pura
E cá estou, novamente tentando falar de narrativa e posicionamento, mesmo quando o tema parece puramente político. E, antes mesmo do artigo ser publicado, já
Ela ainda é bolsonarista, mas já não precisa do bolsonarismo. O caso da deputada estadual prova que a influência pode superar a identificação ideológica. Tentarei
E cá estou eu falando novamente de narrativa na política, uma semana após a inesperada polêmica (e consequente repercussão) do artigo que teve como protagonista
Que fique claro logo de cara: essa coluna não é sobre política, embora os primeiros parágrafos possam sugerir o contrário. O assunto aqui é narrativa
A contratação da Fundação Getúlio Vargas pela Câmara dos Deputados para cuidar de sua comunicação digital teria sido uma escolha fora do tom? Vamos aos
“Errei.” A primeira palavra proferida por Tarcísio de Freitas em seu vídeo-desculpa foi curta, direta e, acima de tudo, poderosa. Foi assim que o governador
Essa todo mundo ficou sabendo. A briga generalizada entre Popó e Wanderlei Silva no badalado Spaten Fight Night escancarou um erro clássico de comunicação: apostar
Será que um político sobreviveria um dia inteiro sem sua equipe de comunicação? Já imaginou um prefeito ou governador acordando sem nenhum assessor para pautar
Nesta coluna Fora do Tom, o protagonista não é uma pessoa física. Não será um gestor ou político o foco da análise. Hoje, quero falar
Esta semana, um fato movimentou as hostes bolsonaristas. Donald Trump, depois de meses de espera ansiosa, declarou apoio a Jair Bolsonaro, chamando o julgamento do
A nova estratégia de comunicação do governo Lula está no tom certo ou fora da curva? O governo federal (com a esquerda e o PT
Resumidamente, essa foi a provocação que levei para o palco do Compol Brasil 2025. E não é apenas uma frase de efeito ou gatilho de
A manchete, estampada na edição do último dia 15 do Estadão, é emblemática: PT recusa evento com big techs enquanto Lula cobra militância influencer e
O problema não é o vídeo viral da prefeita de Marituba, cidade paraense com pouco mais de cem mil habitantes, vizinha a Belém. É o
Tem coisa mais improdutiva do que um político postando que participou de uma “reunião produtiva”? Difícil. É um post que honra o nome da coluna:
Existiria a “persuasão do mal”? Esta semana postei um carrossel no meu Instagram depois de ler uma matéria do UOL que chamava de “bullying diplomático”
Confesso que estava meio sem ideia para a coluna da semana, mas fui salvo por uma manchete do site Metrópoles: “Candidato em 2026, Tarcísio emagrece
Parece até debate eleitoral, atividade que ambos conhecemos bem: o André escreveu, eu rebati, ele contra-argumentou e agora, como manda o manual da boa discussão,
Nesta minha coluna Fora do Tom debaterei um texto que, ironicamente, está totalmente dentro do tom. Refiro-me ao artigo do meu amigo André Balaban, publicado
Em se tratando de comunicação, o Papa Francisco sempre soube o que fazer. Não só no que dizia, mas especialmente no que comunicava sem dizer.
A internet tem suas próprias leis — fato infelizmente ignorado pela maioria dos órgãos públicos que precisam se comunicar com a sociedade. Quem entra na
O país inteiro já sabe: o ministro das Comunicações, Juscelino Filho, entregou sua carta de demissão ao presidente Lula e, como manda o figurino, ele
Vivemos, na comunicação política e institucional, a era dos vídeos curtos, das dancinhas e dos conteúdos efêmeros. No entanto, um gesto ousado rompeu com essa
Que a comunicação não acontece só com palavras você já sabe – ou deveria saber. Ela está nos gestos (comunicação não verbal), nos silêncios (as
Por essa ninguém (ou pouca gente) esperava. O deputado federal Eduardo Bolsonaro surpreendeu o país ao anunciar, em vídeo postado em suas redes sociais, que
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva afirmou que escolheu uma “mulher bonita”- referindo-se à ministra Gleisi Hoffmann, de Relações Institucionais – para diminuir a
É tiro e queda: todo ano, invariavelmente, algum político posta algo fora do tom durante o carnaval. No caso do objeto de análise desta coluna,
E o vice-prefeito de uma cidade paulista que cometeu um ato racista em uma partida de futebol e teve que se afastar de suas funções?
Se é para estrear a coluna chamando a atenção, não existe estratégia melhor do que “questionar” o queridinho de dez entre dez estrategistas de marketing
